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“電視購(gòu)物頻道”是不是“騙子頻道”？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-2-4 字體：[大] [中] [小]
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一個(gè)廣告天才曾經(jīng)說過一句話：當(dāng)我舒適的時(shí)候，我會(huì)覺得不舒服。
我也一樣。當(dāng)我不挑毛病的時(shí)候，我會(huì)覺得我病了。
其實(shí)，我沒病。過年大魚大肉吃的，現(xiàn)在就想吃青菜。想起了那個(gè)吃素的女同事，我罵她：你吃素誰敢娶你啊，哪個(gè)男人不愛吃肉。現(xiàn)在想來，我嘴好損，也說了過頭話，怕是將來吃素的女孩不夠嫁了。
過年。回了一趟山東。去了一趟山西。路過了幾個(gè)城市。翻看了幾十個(gè)電視頻道。最直接的感覺：電視上那些過分吹噓的藥品保健品廣告少了，不多見了。多見的成了各色“購(gòu)物頻道”了，翻看一圈下來，起碼能發(fā)現(xiàn)五六個(gè)電視購(gòu)物頻道，很長(zhǎng)時(shí)間沒有仔細(xì)看電視，這一看，就看出了渾身毛病，怎么這么多購(gòu)物頻道？從哪來的？
這個(gè)頻道在用極其過火的語言、過分的表情、過格的夸張?jiān)诙凳凼謾C(jī)，那家更有噱頭，一個(gè)“肌肉男”陪一個(gè)“嫵媚女”，用身體用眼神用情色拼命扭動(dòng)四肢，一會(huì)親手里的相機(jī)，一會(huì)撫摩相機(jī)，旁邊站的是另一個(gè)“吹噓男”，嘴比蜜甜，甜是甜，就是說得話不中聽，有點(diǎn)假，有點(diǎn)造作，不可靠。一扭一說賣相機(jī)。另一個(gè)臺(tái)也有意思，不知在哪里找來的一口臺(tái)灣腔普通話的“忽悠女”，三個(gè)女人一臺(tái)戲，怎么夸張?jiān)趺凑f，什么好聽說什么，怎么吹可笑怎么吹，中間再來一個(gè)“大肚男”，一個(gè)女人用手摸男人的肚皮，說：看耶，肚子上的汗好好多呀。這都成什么了？情色小電影嗎？另兩個(gè)“短裙女”趕緊跳過來裝出一幅吃驚的樣子：是啊，看看毛孔都打開了。真不知這個(gè)表情她們排練了幾遍。也不知廠家給了她們多少錢，任其廠家把她們這樣活蹦亂跳地當(dāng)“槍”使。
她們是賣什么的？賣一個(gè)把人裝在里面蒸汗的塑料袋。美其名什么什么韓國(guó)流行美國(guó)進(jìn)口的什么高科技保健治療儀。其實(shí)就是一個(gè)插上電發(fā)熱的塑料袋。成本不過幾十元，在電視上用美女加“野獸”這么一秀，就成真事了，真的成了國(guó)際流行的高科技產(chǎn)品了，買到了幾百元。
不敢賣假藥了，這些大商販就改成用電視購(gòu)物的形式賣“假產(chǎn)品”了，前些日子流行賣手機(jī)，功能吹得比007用的手機(jī)還高級(jí)，就差能上天入地了，實(shí)際，買到手里，一用，不出兩個(gè)月，毛病一大堆，自己還自己安慰自己，反正這個(gè)功能也用不到，不好使就算了，直到哪天連話質(zhì)也出了問題，才想起來罵一句：電視購(gòu)物太騙人。
也許，有些人很不服，其實(shí)，你可以真的按照他們廣告里講得功用和性能試一試，有多少條真像他們講得那樣“神奇”？
這些購(gòu)物頻道都是哪里來的？基本上都是一些財(cái)團(tuán)和大的廣告主買下電視臺(tái)固定時(shí)段成立了。嚴(yán)格意義上說，這些購(gòu)物頻道已經(jīng)基本上不是電視臺(tái)的了，播放什么廣告，多長(zhǎng)時(shí)間，誰在前誰在后，都有“出錢者”說了算。電視臺(tái)也是睜一只眼閉一只眼，大把的錢揣在腰包，廣告夸張點(diǎn)離譜點(diǎn)，也不出聲，大體過得去就行，廣告監(jiān)管部門都不管，我們電視臺(tái)管什么。
時(shí)間一長(zhǎng)。還是我們廣大觀眾倒霉，一邊不停地被其“低俗廣告”污染視聽，一邊是偶爾忍不住誘惑，掏錢買了產(chǎn)品，被“騙”個(gè)一次兩次。
誰來認(rèn)認(rèn)真真地整頓一下這些到處招搖撞騙的“購(gòu)物頻道”？
好像一直沒有人。
這次，也沒人。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com